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实用主义者小米

作者:admin      发布日期:2020-01-29   点击:

  2月20日,小米正式发布了新一代旗舰手机小米9,一切都没有意外。

  之所以说没有意外,是因为这款手机的主要配置、特性已经在小米高管们长达数日的“微博发布会”上陈述完毕。这些官方自曝让这款手机几乎没有了秘密——除了价格。

  但是即便如此,这个对消费者购买手机有着最直接影响的因素,仍然让米粉们牵挂不已。

  出色,即便不出彩

  “小米9没有意外”还有另一层意思。

  在整体外观上,小米9看起来不是特别出彩。

  它“长得有些遗憾”的地方在哪呢?显然要数正面了。小米9采用的是当下业界比较流行的“水滴屏”设计,它是刘海屏的一种演化,能在让前置摄像头区域占用屏幕、额头的空间尽可能小的情况下,保证较高的屏占比。

  不过,这种折衷的方案仍然无法避免在手机正面留下开口,而且由于这种设计方案在业界已经非常普遍,小米9可能很容易和其他一些街机撞脸。

  可要说来,手机的脸毕竟不是人脸,同一时期内业界流行的设计也就几种,一款手机长要得既标致,又与众不同,似乎不太现实。

  这里IT之家小编拿和小米9合作的动画电影《阿丽塔:战斗天使 》来做个对比。影片中的阿丽塔不是那种倾国倾城的美丽,但是她的银幕形象有着一种能打动人心的精致。

  ▲《阿丽塔:战斗天使》海报

  作为一款旗舰梯队的手机产品,小米9同样有着它应有的那部分精致,比如说官方大力渲染的全息幻彩配色。

  同时,作为一款旗舰级产品,高通骁龙855平台、第五代屏幕指纹解锁、DxO评分107分的索尼4800万像素后置三摄像头等,这些绝对能称得上“能打”。旗舰手机应该有的东西,小米9都有了。

  除了价格。

  性价比路线不变

  不拿旗舰手机价格卖旗舰手机,这可能是小米最显著,也是最吸引人的特质了。

  小米9的2999元起步价,放在小米阵营中已经够高了。可无法掩盖的是,这一价格在旗舰级手机之中,仍然有着极致的性价比。

  这或许是小米长达数日另加三小时的超长发布会的最完美结局了。结束之前,小米还用3299元的价格标签虚晃了一枪,给这平淡无奇的剧情加了一点悬念。雷军曾说,2999元的售价,是自己下了很大功夫说服小米所有高管定下来的;但是,起步价定在3000元以内,这可能是小米旗舰手机的最后一次了。

  智能手机涨价是必然的,国内如是,国际上亦如是。中国信通院于2月26日发布的新报告显示,2018年国内手机市场总体出货量为4.14亿部,同比下降15.6%,而国内市场智能手机均价为2523元,上涨了16.8%。

  信通院分析称,“大屏幕、多摄高像素、处理能力提升和存储空间扩大”是国内手机发展变化的趋势。毫无疑问,这样的趋势意味着成本和研发费用的提升。

  小米的售价情况是怎样的呢?小米去年Q3财报的信息显示,小米手机国内平均售价为1052元,上年同期为930元。

  这显示出,小米手机的整体售价仍然是比较低的,这当然是建立在廉价红米手机热销的基础上。不过,《华尔街日报》在报道中称,小米在销售更多朝向高端的手机方面,已经取得了成果。

  对于小米来说,去年第三季度是非常成功的,CounterPoint数据显示,全球手机市场在该季度出现3%的下滑,仅小米、华为、HMD(诺基亚)保持高速的增长。

  小米在去年第二季度末尾的5月31日发布了2699元起的小米8手机,并在8月面向国际商场发售了几乎2000元起的骁龙845手机Pocophone F1,事后证明,这两款手机在第三季度可谓是打得风生水起。雷军曾透露,小米8在开售后18天内,即售出100万部。

  回到上面说的信通院报告。数据显示,国内智能手机价格区间方面,1000元到1999元、2000元到2999元的比重是最大的,分别为43%、19%。

  同样地,这些也是小米最重视的区间;1799元起的小米8 SE、2699元起的小米8,都是探着天花板定价的。

  稳妥的成熟技术

  IT之家小编认为,手机设计近几年来出现的大幅度变化,可能是人们对手机的“颜”越来越挑剔的原因。在短短两年左右的时间里,手机屏幕不仅延续了一直以来“越变越大”的趋势,还流行起了服务于高屏占比的全面屏设计。

  为了实现更高的屏占比,以开口容纳前置摄像头的刘海屏、水滴屏(和美人尖屏、珍珠屏等可以归为一类)设计兴起;在人们对刘海屏感到视觉疲劳,甚至产生厌恶之后,vivo、OPPO先后带来了弹出式、升降式摄像头设计的机械结构设计方案,这种构思大胆、造型科幻的设计,让人们为之感叹。因而,vivo NEX、OPPO Find X这两款手机也就成为了过去一年里,手机界创新的先锋。

  ▲vivo NEX

  对比之下,小米8、小米9等广受关注的手机采用了刘海屏、水滴屏设计,显得比较“随大流”。特别是在2018年下半年,屏幕挖孔技术逐渐兴起,小米似乎对此不太感冒。

  小米产品总监王腾曾经谈到过这个问题。他表示,机械运动类(vivo NEX、OPPO Find X为代表)、屏幕内挖孔(华为nova4、三星A8s为代表)、水滴/刘海这三类设计之中,水滴屏是目前技术条件下,综合表现比较好(无明显不足)且用户体验相对舒适自然的解决方案。

  ▲三星A8s

  在谈到为何没有选择其他两种方案的时候,王腾解释称,增加整机厚度、占用机身内部堆叠空间,同时部分用户可能不太喜欢电动马达的噪声;屏幕挖孔有体验风险,而且孔太大、不美观。

  从另一个角度来想,采用这样刚开始成型的技术,必然会带来更高的成本。以vivo NEX、OPPO Find X为例,随它们肉眼可见的创新一同到来的,还有同样肉眼可见的高昂售价:vivo NEX首发售价起步价为3998元,且其搭载的是骁龙710平台,其骁龙845平台版本起步价为4498元。OPPO Find X全系标配骁龙845平台,起步价达到了4999元。

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  ▲OPPO Find X国行首发价格

  就旗舰级手机来说,这样的价格是比较普遍的,而且精致的造型、精密的构造也必然地让手机拥有了更高的成本。对于一向看重性价比的小米来说,这样的做法显然不怎么划算。

  当然,小米也没有完全放弃上述的两种设计。王腾透露,屏幕挖孔是一种非常创新的解决方案,主流屏厂都在推广,小米也有做立项;在机械运动类方面,小米也有做预研,希望未来能给用户更多选择。

  高端和性价比,怎么选

  在推出Redmi红米独立品牌首款手机Note 7之前,雷军曾花费了两三天的时间泡在微博上,收集网友们对全新品牌手机的期待。

  自然,网友们的期望总是很高的。最后,雷军为这一品牌定下了要求:

  无惧任何对手,死磕性价比。

  小米将红米Redmi打造成一个独立品牌释放出了一个信号,即小米要把实惠型产品的重担交由红米,发力进军高端市场。

  但是对小米来说,进军高端市场仍然任重道远。

  Counterpoint Research的数据显示,去年全球智能手机市场萎缩了约2%,但高端智能手机市场实际上增长了很多。售价400美元以上(人民币约2680元以上)的智能手机中,苹果占据着47%的份额,三星占据着22%的份额;另外得益于P20和Mate 20系列的强劲表现,华为的份额也达到了12%。

  份额排在这三家之后的,分别是vivo(5%)、OPPO(5%);小米排在OPPO之后,份额仅为3%。

  再细细地说,在Counterpoint定义的这个高端手机范畴内,占比最大的是400-600美元价位的,达到了46%。在这个价位范畴内,三星的份额最大,达到25%,其次是苹果(21%)、华为(17%)、vivo(10%)、OPPO(7%)、小米(6%)。

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  ▲Counterpoint的2018年Q3高端手机销售情况,这一市场几乎由苹果、三星统治

  性价比是小米最吸引人的一个特质,那么它和高端能两全吗?

  雷军曾红米Note 7的发布会期间说过,在外界看来,强调“性价比”是有原罪的;友商用一句话就把小米撂倒了——便宜嘛,一分钱一分货。

  雷军说,其中的破解方法就是提高质量,让用户放心。他给全新Redmi红米品牌定下三个目标:高品质、极致性价比、全球化;其中,高品质+极致性价比这两个目标是最关键的。

  在小编看来,这些目标用在要冲击高端的小米品牌上也是合适的,高品质和极致性价比未必不能两全。

  雷军在发布会上透露,小米9堆料非常多,1-10月研发费用达到40几亿元。

  照雷军的说法,小米9会是小米继续冲击高端的坚实一步。

  写在最后

  中规中矩、升级稳当、应有尽有,这是小米9手机给小编的印象。采用成熟技术、保持性能强劲、维持极高性价比,这是小米手机依然保有的特质。

  但现在,智能手机市场竞争已经越来越激烈,在包括中国在内的大型市场中,智能手机的出货量已经出现了下滑。小米想要实现破局,逆势而上,还会面临许多艰难险阻。

  在这种情况下,扩宽市场对小米来说非常重要。因而我们可以看到,更多的小米手机走出中国,走向海外市场。小米官方数据显示,截至2018年Q3,海外市场收入占到集团总收入的43.9%。

  可在这一背景之下,我们所看到的小米依然没有变化:高品质、极致性价比。

  前些天在巴塞罗那,小米面向欧洲市场推出了小米MIX 3 5G手机,售价599欧元(约4560元人民币),这一价格甚至比一些不支持5G的手机还要便宜。

  对此,小米高级副总裁王翔就说过:

  我们宣布了一个非常、非常激进的价格,我们想把5G技术带给普通消费者,让越来越多的人能够买得起这样的设备。

  小米,还是那个小米。

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