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iPhone SE销售表现超预期 华尔街却高兴不起来了

作者:admin      发布日期:2020-02-13   点击:

iPhone SE销售表现超预期 华尔街却高兴不起来了

  据国外媒体报道称,市场研究公司CIRP(Consumer Intelligence Research Partners)给出的最新数据显示,今年第二季度,也就是iPhone SE批量上市后的头三个月,该机型已经拿下了美利坚合众国iPhone市场16%的份额,这也让它迅速成为仅次于iPhone6S Plus、iPhone 6S的第三大苹果机型。

  不过,对于iPhone SE所取得的这一成绩,瑞士集团(United Bank of Switzerland,英文简称UBS)却始终开心不起来,因为该集团相信这一现实情况将会拉低苹果产品的平均售价,并会对该公司股价构成负面影响。

  瑞银集团知名分析师史蒂芬-米卢诺维奇(Steven Milunovich)在当地时间周二写给投资人的公开信中表示,根据市场研究公司CIRP对500名美利坚合众国消费者展开的调查显示,有9%的人购买了64GB的iPhoneSE机型,另有7%的购买了16GB版本的iPhone SE机型。

  虽说iPhone SE所取得的这一销售成绩有些出乎分析师的预期,但米卢诺维奇也指出这一机型的实际市场表现或许会对苹果公司整体构成一定的负面影响。其中,最主要的一点就是会大幅拉低苹果最具盈利空间产品的平均售价(ASP,AverageSelling Price)。

  米卢诺维奇表示,目前苹果iPhone机型的平均售价已经降至637美元,远远低于华尔街分析人士此前一致认可660美元的预期平均售价。通常来说,当目标公司产品平均售价低于华尔街预期值时,该公司的预期股价将会被重新评估,从而在一定程度上影响其在股市的实时价格。

  在另一方面,CIRP的研究还显示美利坚合众国用户现在似乎更喜欢小容量的iPhone。调查显示,消费者购买iPhone机型的平均容量同比减少了10%,而此番iPhoneSE只提供16GB、64GB的存储选择似乎则进一步加剧了这一趋势。

  “iPhone SE的成功,拉低了苹果产品的平均售价,其中受影响最大的是iPhone 6s机型。”米卢诺维奇写道。

  不过,尽管米卢诺维奇在投资者报告中列出了有关苹果的种种不利因素,但他还是依旧维持了对苹果股票的“买入”评级,目标股价为115美元。米卢诺维奇指出,当下有关苹果的负面情况大多只是暂时性的,瑞银方面则预计iPhone销售情况将在2017年逐步稳定,并在2018财年继续迎来15%的同比增长。

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